VISA：与奥运的“不解之缘”

[52xyk网 8月29日讯]  世界上最大的信用卡公司如何借助奥运的东风蒸蒸日上。 “刷新梦想，12秒88”是VISA为刘翔量身订做的广告词，刘翔2000万代言VISA曾被看成是一次成功的奥运营销，VISA对刘翔可谓寄予厚望，然而，8月18日，刘翔因伤退赛，有分析人士指出VISA信用卡可能是这次受影响最大的奥运赞助商。对此，VISA中国区副总经理刘婕表示，“今天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此我们深表同情。尽管有这样一些小插曲，但VISA本次的奥运之举依然很成功。”

　　与奥运的“不解之缘”

　VISA是2008年北京奥运会的唯一支付卡品牌和奥运现场官方交易唯一支付服务供应商。仅仅拥有30多年历史的VISA，却拥有22年的奥运赞助史。“也正是因为出色的奥运营销，使得VISA在激烈的信用卡大战中脱颖而出，甚至可以说，VISA的每一个成功的营销，都受到了奥运的助力和推动。因此，奥运已经成为VISA品牌基因的一部分。

　2008年北京奥运会8月8日开幕式当日，VISA刷卡消费达近1000万美元，比去年同期增长了11%，而这一切仅仅是个开始。“要想在奥运会短短的17天得到回报是不可能的。因为赞助行业的行规是投入1元钱起码要再跟上1.5到2倍的配套投入。”VISA国际组织亚太区执行副总裁兼大中华区总经理张楷淳说。

　2008年奥运会短短的17天里，由204个国家的奥林匹克委员会组成的参加北京2008年奥运会的11,000多名参赛运动员以及来自世界各地的观众都是VISA刷卡消费的主要力量，为此VISA和它在中国的会员银行已增设9万台ATM机，其中就包括新设计的安装在奥运会比赛场馆和非比赛场馆的体现中国文化和书法特色的26台青花瓷ATM机，同时还在全国范围内把接受VISA支付卡的特约商户增加到了21.6万家。