从国内第一张MSN珍藏版迷你信用卡，到Hello Kitty粉丝信用卡、十二星座主题信用卡……近年来，各大商业银行为赢得老百姓“芳心”各出奇招，一系列时尚信用卡新品迭出，丰富多彩的视觉效果和附加功能，正逐步挑战着银行统一标识信用卡的传统地位。

    近年来，省内银行纷纷推出了卡通版信用卡、商旅卡、中油联名卡等个性十足的银行卡，在满足消费者不同需求时，期望通过功能细分来占领市场。“不可否认年轻人是信用卡的主力军，但我们希望把市场细分后争取到更多的客户”。省工商银行营业部理财中心经理张炜告诉记者，去年针对猪年，他们特意设计了多款“快乐猪卡”，不但大人可以用，没有身份证的小朋友也可以拿户口簿办卡，如果想透支，还可以开设最低10元钱的透支额度。“这样做不是鼓励小孩子也来透支，而是让他们从小养成用卡的习惯，学会计划支出，合理理财。”

    同时，省工行紧盯高端消费者，与长春卓展时代服饰推出联名卡，其功能集工商银行国际信用卡与卓展VIP卡功能为一体。只需每年刷卡消费5次或5000元人民币，即可自动免除牡丹卡当年年费；为客户提供自动还款、电子对账、分期付款以及余额变动提醒等服务；客户还可以参加工商银行组织的抽奖活动，有机会免费畅游武夷山、香港、澳门以及赢得卓展消费卡。

    无独有偶，光大银行联合时尚杂志社，共同推出“光大时尚联名信用卡”。据悉，该卡分为“时尚先生卡”和“时尚COSMO卡”两种。其中，“时尚先生卡”为国内第一张男性信用卡。该卡一经申领成功，持卡人即成为时尚俱乐部会员，享受7.5折订阅《时尚COSMO》、《时尚先生》，8折订阅时尚集团名下其他杂志的优惠，还能参加时尚杂志定期推出的美容、健身、高尔夫等主题月活动，获得不定期寄出的演唱会入场券、知名品牌代金券、名品试用装、时尚资讯等。

    中国银行则推出了又一细分产品——“中银都市卡”。采用台湾著名漫画作家畿米的漫画作品《向左走，向右走》中男女主人公，作为都市卡的设计版面，使其充满了浪漫与温馨的气息，特别适合年轻白领使用。办理该卡无需预存现金，免担保人、免保证金，最长50天免息期。卡面可加印持卡人自选的中文昵称，分左卡、右卡，客户可自由选择。每张主卡还可带有3张附属卡，附属卡持卡人为主卡的父母、子女、配偶，有效期为三年。

    省内有关人士称，同业竞争加剧、信贷规模的收缩，都使银行瞄向中间业务。学生、教师、公务员也纷纷是他们看中的人群，建行推出的“吉大名校卡”就是例证。同时，建行还推出了“龙卡汽车卡”，它是国内首张专门服务于私家车主的生活方式型信用卡，除了具有传统龙卡全部的金融功能之外，还增设了全年24次免费洗车优惠、车险优惠、刷卡加油回馈、积分换油、紧急道路救援等九项增值服务。“现在，很多消费者申办信用卡不仅仅是为了它的透支功能，而是将信用卡看作一种独特身份的象征。”建设银行长春银海财富中心副主任刘立峰表示，在不断细分的市场环境下，每一种时尚信用卡的面世，都是有市场针对性的。满足不同人群的不同需求，也将是信用卡未来在长春的发展方向。

    长春税务学院金融系教授付亚晨说，时尚信用卡正在以独特的个性消费文化和时尚元素逐步占领年轻消费族群的生活。一系列时尚卡产品在显示银行独具匠心的时尚化经营与战略思维的同时，也带来了银行卡竞争白热化的开始。除了卡面创新外，银行用更多极具针对性的升级服务，汇聚具有相似生活观念和爱好的各类族群，实行情感营销，巩固其信用卡持卡人的忠实度，促进卡片的使用。此外，他也提醒消费者，信用卡一旦出现逾期还款，将被银行追收罚息。因此，面对市场上层出不穷的信用卡产品，消费者应从自身需求出发申办，清醒地认识自己的风险承受能力，并将个人拥有的信用卡数量严格控制在2至3张以内。